A Financiadora de Estudos e Projetos (Finep) mudou sua marca na última terça-feira (21), depois de quatro décadas usando a que foi desenvolvida nos anos 1970, representada por dois Fs invertidos.

A nova, verde e laranja, criada pela empresa Ana Couto Branding, é resultado de um trabalho que começou efetivamente em janeiro de 2013, quando a diretoria constituiu um comitê para revisar e reposicionar a marca da empresa. 

Desde a consolidação do planejamento estratégico, implantado na empresa ainda em 2010, ficou clara a necessidade de mudar a marca da Finep, empresa que é protagonista do sistema de ciência, tecnologia e inovação do Brasil.

Optou-se então por desenvolver um símbolo atualizado que expressasse inovação, conexão, atuação em rede, integração, agilidade, e adequação do descritivo às atividades da Finep.

Além disso, adotou-se uma tipologia forte e destacada, o uso de cores que remetessem às usadas pelas empresas e instituições públicas. Veja a assinatura conjunta do Ministério da Ciência Tecnologia e Inovação (MCTI). O objetivo foi alcançado e a nova marca é a cara da Finep do século XXI.

Histórico

A empresa Ana Couto realizou entrevistas com os públicos interno e externo, fez análises da concorrência e benchmarking. Depois de meses de discussões amplas, o comitê aprovou a nova marca e seus desdobramentos, tais como a campanha nacional de divulgação desenvolvida pela Agência 3 e lançada na segunda-feira (20), e a mudança de  todo o material institucional. 

A mudança em toda a programação visual da empresa será gradual, assim como nos materiais de divulgação e nos meios de comunicação digital.

Fonte:
Financiadora de Estudos e Projetos