Nesta terça-feira (11), a ministra da Cultura, Marta Suplicy, e a secretária de Fomento e Incentivo à Cultura, Ana Cristina Wanzeler, estiveram na livraria Saraiva do Shopping Eldorado, em São Paulo, para a entrega simbólica do cartão a funcionários da rede. A livraria Saraiva, assim como a Cultura, já aceita o cartão do Vale-Cultura desde janeiro, e os resultados, apesar de ainda não divulgados, são animadores. "Para um primeiro mês, o resultado foi muito, muito bom", diz Jorge Saraiva Neto, diretor-presidente do grupo Saraiva. Nos próximos dias, a rede também aceitará o vale para compras online.

De acordo com o Ministério da Cultura (MinC), 160 mil pessoas já estão usando o cartão. Outras 350 mil devem recebê-lo nos próximos dias. "A meta é chegar a 860 mil pessoas este ano, o que é uma injeção fantástica de recursos na produção cultural. O impacto pode chegar a R$ 516 milhões", disse Marta Suplicy em entrevista. Ela completa: "Se essas pessoas comprarem um livro por mês, serão mais de 10 milhões de exemplares anuais. É um crescimento de 5% com relação ao que se vende hoje no Brasil." 

Atrair esse contingente de novos consumidores para as livrarias será um desafio, diz Karine Pansa, presidente da Câmara Brasileira do Livro. "Caberá aos setores trabalharem de modo proativo para cativar o público. Um bom momento para colocar em prática a criatividade será na Bienal do Livro, em agosto. O Vale-Cultura poderá ser usado na compra de ingressos e de livros."

Na opinião de Ednilson Xavier, presidente da Associação Nacional de Livrarias, o esforço deve ser conjunto no sentido de dar "maior visibilidade à importância da leitura junto ao cidadão". Profissionais que vendem porta a porta e por telefone devem começar a aceitar o vale em breve, diz Diego Drumond, presidente da Associação Brasileira de Difusão do Livro.

Fonte: 

Ministério da Cultura