A Secretaria Municipal Extraordinária para a Copa do Mundo (SMCopa) realizou reunião para explicar as regras referentes às atividades comerciais e de marketing nos locais oficiais da Copa do Mundo em Belo Horizonte (Mineirão e o Expominas, local do FIFA Fan Fest).

Participaram da abertura o secretário municipal Extraordinário para a Copa do Mundo, Camillo Fraga, a secretária de Administração Municipal Regional Oeste, Neusa Fonseca, o gerente de Marketing da SMCopa, João Gomide e o vice-presidente da CDL-BH, Anderson Rocha.

O encontro reuniu representantes de todas as secretarias regionais da cidade e do comércio, que receberam informações sobre o funcionamento do setor e questões ligadas ao uso de marcas, direitos autorais e a legislação aplicável. 

O secretário Camillo Fraga reforçou a importância do processo de internacionalização da capital mineira. “A Copa é uma oportunidade única para divulgar amplamente a imagem de Belo Horizonte e consolidar a cidade como destino turístico. Este é o maior evento já sediado em todo o país e, por isso, será um momento para o comércio aproveitar ao máximo”, destacou. 

A programação incluiu a discussão de temas como a legislação da cidade e a legislação específica do torneio, a operação de fiscalização no estádio e no Expominas, ações de proteção às marcas e direitos comerciais dos patrocinadores oficiais, atividades de marketing proibidas e uso de produtos falsificados, entre outros. 

“A área de restrição comercial abrange um raio aproximado de dois quilômetros do Mineirão e é onde será feito um trabalho reforçado de fiscalização para evitarmos o marketing de emboscada. Mas não haverá impacto significativo na rotina dos comerciantes na região do estádio”, esclareceu o gerente João Gomide. 

O marketing de emboscada são estratégias utilizadas por empresas que não são patrocinadoras oficiais e tentam se aproveitar da visibilidade do evento para mostrar suas marcas. Não é permitido, por exemplo, colocar faixas nos locais oficiais do evento ou ceder camisetas e bonés para os torcedores. 

Outro objetivo da reunião foi desmistificar alguns conceitos formados em relação à competição. “Todo o comércio de Belo Horizonte vai funcionar normalmente, de acordo com a regulamentação municipal”, completou Gomide. 

O descumprimento das regras, que também valem para o Expominas, local onde será realizado o evento de exibição pública dos jogos, será punido conforme previsto em lei. 

A ideia do encontro foi reforçar a parceria com as regionais e a CDL para garantir que todos os órgãos municipais e o comércio estejam alinhados sobre as atividades permitidas na Copa do Mundo.

“Temos trabalhado bastante para que o comércio de Belo Horizonte esteja consciente e alinhado com as diretrizes do evento. A Copa do Mundo é maior oportunidade que teremos para estar em contato com turistas do mundo inteiro”, disse o vice-presidente da CDL-BH, Anderson Rocha.

Fonte:
Portal da Copa