No dia 15 de maio acontecerá, na Faculdade de Arquitetura da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS), o lançamento do livro "Visual Pollution: Advertising, Signage and Environmental Quality", que está sendo publicado pela editora inglesa Ashgate, de Londres. A publicação é fruto da tese de doutorado da professora Adriana Portella, defendida na Oxford Brookes University, na cidade de Oxford, Inglaterra, em maio de 2007. O doutorado foi desenvolvido de 2003 a 2007 com bolsa de doutorado pleno concedida pela Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (Capes).

"O apoio dado pela Capes é de grande importância para o desenvolvimento de pesquisas que podem vir a ser reconhecidas internacionalmente. Também é muito importante que os pesquisadores retornem ao Brasil após concluir o doutorado no exterior para contribuir com o crescimento científico e reconhecimento do nosso país", disse Adriana Portella, que atualmente é professora adjunta da Universidade Federal de Pelotas no Rio Grande do Sul.

Publicação

O livro aborda as consequências negativas que anúncios comerciais mal planejados podem trazer à qualidade visual das áreas urbanas e a qualidade de vida das pessoas. A publicação trata de conceitos que vão desde a área da arquitetura, planejamento urbano, marketing e turismo até a da psicologia ambiental. Embora algumas dessas disciplinas pareçam distantes umas das outras, todas conversam entre si quando o tema se trata da cidade e das pessoas que vivem nela.

Entre outras ideias apresentadas, o livro sugere que a melhor forma de controlar a poluição visual não é apenas recomendar diretrizes relacionadas aos anúncios comerciais por si só, mas definir princípios de desenho urbano que promovam a criação de ruas avaliadas como um todo positivamente por pessoas de diferentes culturas. Segundo as análises discutidas na publicação, defende-se que desenho urbano é um processo de planejamento que envolve diversas etapas e não apenas a solução de problemas pontuais, sendo a etapa mais importante a análise da identidade estética e compositiva da cidade considerando as características históricas (aspectos simbólicos) e formais do lugar relacionadas à percepção e satisfação dos usuários.

Fonte: 
Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior