O Diário Oficial da União desta segunda-feira (26) traz a aprovação do Plano de Promoção do Brasil, editado pelo Grupo Executivo da Copa do Mundo da FIFA 2014 (Gecopa). O Ministério do Esporte deve publicar nesta semana o edital para selecionar os projetos da programação oficial do governo federal para a promoção do Brasil. Uma comissão especial para seleção dos projetos será criada, com dois integrantes da pasta e outros dois da Secretaria de Comunicação da Presidência da República.

A comissão ainda terá que realizar interlocução com os órgãos e entidades da administração pública federal direta e indireta, para alcançar apoio financeiro ou institucional e submeter os projetos selecionados ao Gecopa. Os integrantes da comissão não serão remunerados.

O plano aborda a promoção do País de uma forma ampla. As ações de publicidade, de relações públicas, de promoção de imagem e relacionamento com a imprensa são apontadas como indispensáveis ferramentas para garantir o sucesso do evento, especialmente para o fomento comercial, turístico e sócio-cultural.

Para a formatação do plano unificado de promoção, foram levadas em conta as experiências de mundiais passados, como por exemplo, os da Alemanha e da África do Sul. No País europeu, a mensagem reforçada para o mercado interno foi a retomada do patriotismo. Já para os estrangeiros, a ideia foi mostrar um país receptivo, divertido.

Na África do Sul, a mensagem interna era de construção de uma nação onde se quer viver, e a externa, da construção bem sucedida da nação África. Para o Brasil, a ideia do plano de promoção é agregar novos atributos à imagem do país, sem deixar de reforçar as características positivas que já são associadas à nação.

Entre os atributos identificados como já atrelados ao Brasil estão: um povo alegre, com estilo de vida único e hospitaleiro, além de ser uma terra de grande beleza natural e diversidade cultural. As características a serem reforçadas são: economia forte e vibrante, capacidade de inovação, estabilidade da democracia e da economia, desenvolvimento com justiça social, esforço de sustentabilidade e cultura de paz e tolerância.

Fonte:
Ministério do Esporte
Copa 2014