Dois projetos da Embratur foram premiados com Prata no festival El Ojo de Iberoamerica que acontece nesta semana, em Buenos Aires.

O filme “Dance”, que concorreu na categoria Melhor Edição, fez parte da campanha publicitária internacional lançada pelo Instituto há exato um mês antes do início da Copa. O filme convidou os turistas a desfrutarem dos múltiplos destinos culturais e naturais, assim como da alegria, da hospitalidade e da paixão do povo brasileiro pela dança e pelo futebol.

“A campanha foi planejada para chegar a 1,3 bilhão de pessoas, e foi vista na televisão, na internet, nas redes sociais e nas vias públicas em 14 países (EUA, Argentina, Chile, Peru, Colômbia, México, Alemanha, Reino Unido, Portugal, Espanha, Itália, Canadá, Holanda, França)”, explicou o presidente da Embratur, Vicente Neto.

O projeto “Encuentros no Brasil”, apoiado pela Embratur, foi premiado na categoria Mídia. A iniciativa promoveu a vinda ao Brasil de seis dos principais artistas da música latino-americana, como o uruguaio Jorge Drexler, vencedor do Oscar 2005 de melhor canção original no filme Diários de Motocicleta, do cineasta Walter Salles; a cantora chilena Francisca Valenzuela; e o argentino Kevin Johansen, entre eles.

“A ideia foi promover o turismo e a cultura local nas 12 cidades-sede da Copa do Mundo, onde foram gravados videoclipes e uma série para TV com os bastidores da viagem de todos os convidados. O conteúdo, dividido em 12 episódios de 30 minutos cada, foi exibido pela HBO em 53 países da América Latina, Central e Caribe”, explicou Vicente Neto.

Cada convidado participou de dois episódios: no primeiro, gravou um clipe em paisagens brasileiras; no segundo, vivenciou experiências turísticas. As canções inéditas, inspiradas no Brasil, foram compostas especialmente para a ação. “Foi a primeira vez que um projeto de branded content brasileiro teve exibição de blockbuster, com seis horas de programação inédita, além de reprises, em todo o continente americano”, complementou o diretor de Marketing da Embratur, Sérgio Flores.

Álbum eletrônico

Em parceria com a gravadora Trama, a Embratur, por meio das agências beGIANT Advertainment e Neogama/BBH lançaram, em agosto, um álbum eletrônico com canções criadas para o programa de TV “Encuentros en Brasil”. A ação faz parte de um pacote de iniciativas das estratégias do Instituto para divulgar o Brasil no exterior.

Presentes em mais de 100 serviços de distribuição de conteúdo, como iTunes, Deezer, Spotify, Amazon e Rdio, as músicas compiladas foram compostas por cinco dos sete artistas que estrelaram a primeira temporada da série.

“A iniciativa já foi um sucesso, agora com o lançamento das canções criadas exclusivamente para o ‘Encuentros en Brasil’, em diversas plataformas, o público atingido será ainda maior, consequentemente, o Brasil terá uma maior exposição em todo o mundo”, afirmou o presidente, Vicente Neto.

Fonte:
Instituto Brasileiro de Turismo