A Petrobras é a 3ª Marca Brasileira Mais Valiosa de 2011, segundo pesquisa realizada pela Interbrand, líder mundial há mais de 30 anos em consultoria, estratégia e estudos de marcas. O ranking foi anunciado nesta quinta-feira (9), durante evento no Campus do Insper, em São Paulo.

Esta é a quarta vez que a Petrobras figura entre os dez primeiros colocados do Ranking Interbrand. Em 2004, a companhia ocupou o 6º lugar, em 2008, quando foram avaliadas empresas de toda América Latina, obteve a 7ª colocação e em 2010 a 3ª posição. O estudo que avalia as marcas brasileiras é realizado anualmente desde 2001 - com exceção dos anos de 2002 e 2009.

O gerente de Imagem Corporativa de Marcas da Petrobras, Eduardo Felberg, representou a companhia durante o evento e destacou que “os rankings são importantes para mostrar que as marcas são ativos fundamentais para a gestão dos negócios de uma empresa. No entanto, para a gestão da marca como um ativo, mais do que a determinação de seu valor, o que importa é descobrir como ele é gerado dentro da companhia”.

O ranking é baseado em informações financeiras publicadas em 2011, referentes ao ano fiscal de 2010 e envolve critérios como a origem da empresa,  reconhecimento no mercado, etc.

As marcas são avaliadas como um ativo, tendo como base a previsão de receita que terão capacidade de gerar em longo prazo. Autenticidade, clareza, comprometimento, proteção, capacidade de resposta, consistência, diferenciação, relevância, presença e entendimento também são levados em conta para chegar ao resultado. 

A metodologia foi desenvolvida pela Interbrand e a London Business School em 1988, e é aplicada pela empresa na avaliação de mais de cinco mil marcas. Confira o ranking completo das Marcas Brasileiras Mais Valiosas de 2011.

Fonte:
Petrobras