A exato um mês para a Copa2014, a Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo) lançou, nesta segunda-feira (12), uma nova campanha publicitária internacional, onde convida os turistas a desfrutarem dos múltiplos destinos culturais e naturais, assim como da paixão brasileira pela dança e pelo futebol.

A campanha é composta pelos vídeos “Dance” e “Encontros”, que destacam diversos atributos diferenciadores do Brasil: a nossa cultura; a experiência inesquecível que representa visitar o País; e os atrativos turísticos; assim como a alegria dos brasileiros.

O vídeo “Encontros” aborda o calor humano, a energia e a hospitalidade do povo, além das belezas naturais do país e as experiências culturais e gastronômicas que propõe. O vídeo inclui o jingle que se tornou conhecido na voz de Ivete Sangalo, durante o último Carnaval de Salvador, e que agora se apresenta com uma nova versão.

Já o vídeo “Dance”, sem deixar de destacar as atrações únicas do País, ressalta a promoção do estilo de vida dos brasileiros, seja na paixão pelo futebol, no fervor e intensidade da sua gente, ou no gosto pela música e pela dança.

“A hospitalidade do nosso País convida os turistas de todos os continentes a visitarem-nos. Estamos nos preparando de forma especial, sabendo que o Brasil será o cenário do maior evento desportivo, quando quase metade da população do planeta estará sintonizada no que estará acontecendo aqui. Esta nova campanha procura mostrar um pouco de tudo o que o Brasil oferece em toda a sua extensão”, avaliou o presidente da Embratur, Vicente Neto.

A campanha, que deve chegar a 1,3 bilhão de pessoas, poderá ser vista na televisão, na internet, nas redes sociais e nas vias públicas em 14 mercados (EUA, Argentina, Chile, Peru, Colômbia, México, Alemanha, Reino Unido, Portugal, Espanha, Itália, Canadá, Holanda, França).

A campanha foi lançada mundialmente por meio de teleconferência do ministro do Turismo, Vinícius Lages, e pelo presidente da Embratur, Vicente Neto, para mais de 25 jornalistas estrangeiros.

Promoção do Brasil

Há quase quatro anos atrás, em Joanesburgo, durante a Copa do Mundo da África do Sul, a Embratur convidou o mundo a visitar o Brasil, apresentando uma nova campanha de promoção internacional do País para divulgar os atrativos turísticos brasileiros no exterior: “O Brasil te Chama – Celebre a Vida Aqui”.

O objetivo foi, a partir daquele momento, aproveitar ainda mais a oportunidade de dar grande visibilidade ao Brasil e contribuir com o aumento do fluxo de entrada de turistas estrangeiros e na captação de novos eventos internacionais para o País.

Produzida pela cineasta Fernando Meirelles, teve grande repercussão, e em cerca de dez semanas de veiculação com cobertura em mais de cem países, teve alcance possível de 400 milhões de pessoas das Américas, Europa, Oriente Médio, África e Ásia.

 “Desde então, as peças e campanhas publicitárias do Instituto tem buscado emocionar, impactar e motivar as pessoas a visitarem o nosso País. E, assim, aumentar o fluxo de turistas estrangeiros, estimular o aumento da permanência e dos gastos desses visitantes e, ao mesmo tempo, tornar o país mais conhecido no exterior, divulgando novos destinos turísticos brasileiros”, explicou o presidente da Embratur, Vicente Neto.

Em 2012, foi o momento de lançarmos mais uma campanha publicitária de impacto, desta vez na véspera dos Jogos Olímpicos de Londres: “O mundo se encontra no Brasil. Venha Celebrar a vida”. O mote da nova campanha era o País como um lugar que propicia experiências únicas, um grande encontro e um forte teor emocional.

Para essa nova etapa, os atributos já conhecidos de brasilidade, diversidade, modernidade e interatividade, continuavam presentes na linha de comunicação da campanha, mas foi pensado em algo mais impactante, que despertasse no turista a vontade de conhecer o Brasil, ou de retornar, num cenário de interesse sempre crescente. A ofensiva de publicidade aconteceu em cerca de 100 países, impactando 1,2 bilhões de pessoas. Foram, anúncios em canais de TV, revistas, redes sociais, sites, além de mobiliários urbanos em alguns países.

De acordo com Vicente, de todo histórico de propaganda e marketing utilizado pela Embratur, percebe-se um ponto muito forte, presente em todas as campanhas de divulgação do Brasil no exterior. “De uma forma ou de outra, o jeito de ser e receptividade do nosso povo estará sempre em evidência. O fato é que o brasileiro espera com entusiasmo e com o coração cheio de alegria os visitantes que virão para os próximos grandes eventos que o Brasil irá sediar. Isso nos traz uma grande certeza: os turistas estrangeiros são e serão muito bem-vindos ao nosso País!”, finalizou.

Fonte:
Instituto Brasileiro de Turismo